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新聞營銷之活動新聞稿怎么寫

梯生活傳媒     更新時間:2019-05-27     云陽營銷策劃

通常企業舉辦的產品活動或者品牌發布會結束后,會對當天活動主要內容整理成稿件,在各媒體上進行報道,以達到二次傳播的目的,報道過程不能夸大其詞,要實事求是,還要有吸引力,那么如何做到更好的撰寫新聞稿件呢?

1. 標題

標題又分為了幾種類型:眉題(又稱引題、肩題)、正題(又稱主題、母題)和副題(又稱輔題、子題)。當然很多新聞發言稿都是采用了多行標題(囊括了其中的幾種標題種類),像是我們的活動新聞稿一般采取單行標題即可。

2. 導語

所謂的導語,就是新聞稿中的第一段話或者是第一句話,它是由新聞稿中最新鮮、最主要的事實或精辟的議論組成,只有好的開頭才會吸引讀者有繼續往下讀的欲望。導語的寫法一般分為:敘述式,提問式,引用式。

3.主體

顧名思義,就是新聞稿中主要部分,它作用不容忽視,首先要承接導語,闡述導語所揭示的主題(或者是回答導語中提出的問題),然后要對消息事實作具體的敘述與展開。書寫主體時候需要注意:主題突出,內容充實,結構嚴謹,層次分明。

4. 背景

所為背景,就是指活動發生的歷史環境和原因,它的意義就是為了說明活動發生的具體條件、性質和意義,為了內容的充實而存在,它出現的位置并不是固定的,可以根據自己的情況書寫。背景材料一般分為對比材料,說明材料和詮釋材料。

5.結語

看名字就知道,新聞稿中的最后一句或者最后一段話,它就是用來闡明消息所述事實的意義,加深讀者對新聞稿的理解、感受加深,從而從中得到更多的啟示。新聞稿中的結尾方式分為小結式、評論式、希望式等。當然有的新聞稿并沒有特意結尾,因為結尾就在事實之中。

6.選擇合適的媒體發布

這一也至關重要,媒體選擇的是否合適直接影響到活動的傳播效果。有的企業選擇自己找媒體發布,前提企業品牌經理熟悉媒體,擁有媒體資源,反之找專業的網絡營銷機構會達到事半功倍的效果

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