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2019廣告未來趨勢,擁有它就擁有整個廣告業

梯生活傳媒     更新時間:2019-02-11     云陽營銷策劃

2018年是大事突發的年份,蘇銘天離開WPP,埃森哲收購伙傳播,偉門與智威湯遜合并。大事的分分合合,其實背后都有征兆。那我們看看2019年有那些廣告營銷趨勢征兆,預示著新一輪機會呢?

寬廣告轉變成窄廣告

曾幾何時品牌以上中央和各大衛視為最大的夢想。因為當時的媒體不多,這些媒體是消費者主要接觸的媒體。現在是移動互聯網時代,消費者可以用手機、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個媒體。

消費者的愛好越來越多,關注點越來越散。出現了很多細分的人群,他們的心理和消費習慣完全不一樣。品牌選擇廣告時,也相應的調整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉變成窄廣告。這種窄廣告展現的內容可能只有這個細分人群才能聽懂,別的人群根本聽不懂。

AI營銷擴大

2019年AI將成為廣告營銷領域最重要的組成部分。品牌主開始嘗試投放AI營銷。AI營銷會更加創新的融入到廣告的各個領域。

線下的AI營銷場景更豐富。比如分眾的廣告機,可以對臉進行面部AI識別。向不同的細分消費者,針對性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會更高,給消費者的感覺也更個性化。還有3D用戶建模的技術會更多應用在營銷推廣上。讓AI營銷更加成熟。

娛樂更加垂直

隨著消費者的興趣越來越多元化,相應的娛樂也會碎片化、垂直化。娛樂方面最典型的就是綜藝節目和網紅。最新的綜藝節目《這就是街舞》針對街舞人群,《這!就是鐵甲》針對愛好機器人格斗類人群,《密室逃脫之暗夜古宅》針對驚悚探險人群。網紅方面從短視頻來看,從大眾化往風格類、知識類、技能類發展垂直。

娛樂的垂直化,會使里面的細分用戶,互動性更強,黏性更大。里面的意見領袖對用戶的影響力也越強。相對于當紅小鮮肉,他們的性價比就更高,會受到品牌的青睞。

5G新紅利

2019年將迎來5g的換機潮,鏈接IOT、AI、云計算共同形成萬物互聯。5G的營銷紅利可以影響未來的幾年。5g的一個顯著特征就是消費者看高清視頻時是沒有緩沖和延遲的。5g網絡能夠快速的收集數據,以前的交通工具實時信息、可佩帶設備都能更靈敏的被感應到。

5g網絡預示著更多的內容增加,更多的新的選擇。消費者的選擇會越來越挑剔。廣告營銷的內容和創意將更加凹顯。對品牌來說,通過多種智能設備可以更加清楚的了解消費者,利于制定讓消費者滿意的廣告。

人工智能出商業內容

在廣告營銷方面,機器人和智能算法是人工智能主要的展現形式。通過外設的傳感器和人工輸入收集消費者的資料,依據這些產生解決方案。2019年人工智能生成商業內容將成為一個主流之一。人工智能擅長制作相關的商業類、體育類的數據密集的新聞報道。這些文章或許跟采編寫的手法不一樣。但是主要的內容跟新聞報道差不多。這樣會給廣告主節約大量的時間和采編成本。

2019年,人工智能可能成為新媒體內容的重要輸出方。當然人工智能的商業內容正確性可能稍微差一些。但是它可以先輸出一些半成品,后期由采編在潤色一下就可以了。還有淘寶有利用人工智能自動生成海報和logo了。

小趨勢變成新趨勢

蝴蝶效應里面講過巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。這個不僅對自然有用,對流行文化照樣有用。而且隨著互聯網,信息的傳播速度將呈幾何的增長。比如二次元文化隨著動漫展和a站b站的宣傳已經成為一種新的 流行文化。街舞、嘻哈通過綜藝節目,完成成為了當今的主流文化。

今年95后大部分將進入職場。按22歲大學本科畢業計算,還不包括中專、大專的。大部分95后已經工作2年了,甚至95后的碩士在今年也會進入職場。那些對中年人來說奇葩不可理解的屬于年輕人的小趨勢,隨著年輕人的購買力和影響力增強,將成為新趨勢。

數字助手交互

數字助手交互,更像你的外置大腦,無所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在現代復雜的社會,職場人每天幾乎要做20000多個決定。大到換工作買房,小到吃什么菜。新型數字助手(DAs)有望對我們所有的決策進行評判,替我們做出行動,甚至自動應答。

2019年及未來,數字助手交互無處不在。通過手機、汽車、藍牙、手表等給你提建議。甚至會“聽”和“看”。它們知道我們去哪里上班,喜歡見什么人,喜歡吃什么,喜歡買什么東西。積累到足夠的數據,它們就會用這些來滿足我們現在和未來的需求。這個數字助手如果結合到營銷里面,將對品牌帶來巨大的作用。

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