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品牌標簽如何定位?

梯生活傳媒     更新時間:2018-12-19     云陽營銷策劃

品牌標簽指的是品牌在用戶心中形成的獨特標識,是用戶對品牌的核心印象,是品牌的核心競爭力,也是用戶意識當中品牌區別與同類商品的主要價值。好的品牌標簽不僅能迎合用戶需求,更能引領用戶追求,是用戶之所以選擇品牌的主要原因。

品牌標簽只有在用戶認知或潛意識當中形成記憶并被認可之后,才能發揮其重要作用。而要形成這種記憶和認可,品牌標簽至少要具備準確性和獨特性兩大特征。只有準確且獨特的標簽,在經過長期重復的接觸用戶之后,才能在用戶心目中成為被需要的獨特價值。

所以從品牌整體戰略和品牌有效性角度出發,品牌標簽應該是在品牌建設之初就要設置好的。之后品牌建設的整個過程,都要圍繞將這個標簽種植于用戶心中為核心目的展開。

用戶對于品牌標簽的認知并不一定是明確的,甚至很多時候是只存在于潛意識當中的直覺慣性。

比如早期的海爾冰箱,很多人并不能準確表達為什么選擇海爾冰箱,但這并不會妨礙他們在需要冰箱的時候選擇海爾。這就是一種直覺慣性,雖然用戶不能準確描述海爾冰箱的核心優點,但當接觸到海爾的時候,張瑞敏怒砸不合格冰箱、海爾真誠到永遠等等或多或少的片段還是會在腦海閃現,而這些片段對用戶的心理影響方向又都是高度統一的,那就是海爾質量可靠這種直覺判斷。

一個品牌塑造成功的結果就是品牌標簽深深的扎根到人們的認知或潛意識當中,當用戶需要購買此類產品的時候,往往就會選擇這個品牌,這恰恰是因為用戶需要產品的這個標簽。

品牌標簽定位是整個品牌建設的重要階段,更是品牌建設的核心導向,在品牌建設中具有源的地位。整個品牌建設都是為了促使品牌標簽在目標人群認知或潛意識中扎根而進行的。

從狹義上講,品牌建設就是CIS建設,就是從理念識別、行為識別,視覺識別、聽覺識別四個方面去建設品牌。只有準確的定位出品牌標簽,品牌的理念建設、行為建設、視覺建設、聽覺建設才有基礎參照,才能確保品牌建設的準確性和有效性。

舉例來講,譬如我們定位了某個品牌的標簽為“時尚”,那么在建設品牌的理念識別系統時,就應該更偏向于前衛思想和新世界觀哲學,這樣的理念才能更好的詮釋品牌,引起“時尚”用戶的共鳴。

而在建設品牌行為識別系統時則要偏向于潮流文化、時尚社交、趣味營銷等方向,以獲得追求“時尚”用戶的好感。

同樣的,在為該品牌建設視覺識別系統和聽覺文案系統的時候,也要遵循“時尚”的前提來選擇視覺設計風格和語言文字風格。

除了以上品牌建設的四個基本系統之外,在品牌的傳播渠道、展現形式等方向也要以“時尚”為核心出發點,比如選擇更新潮更流行的渠道、欄目以及平臺,選擇追求“時尚”人群喜聞樂見的動漫、扮演、熱門影音以及直播等展現形式。

只有以準確品牌標簽為前提,進行的有規劃、有步驟、識別統一的品牌建設,才能讓目標人群在任何時候以任何方式接觸到品牌時,都能不斷加深一致的心理印象,而最終使品牌標簽牢牢扎根于每一位用戶的認知或潛意識當中。

既然品牌標簽的定位如此重要,那么究竟該如何定位品牌標簽?定位品牌標簽的時候又必須遵循哪些原則呢?今天,載三傳媒將為您分享幾種品牌標簽定位的基本原則。

1、簡單原則

人們對于品牌的記憶,從開始的時候都是被動的,或者說是被迫的。在這種被迫接受記憶的環境下,產生印象或感覺的可能性會被大幅度降低,尤其是復雜概念或信息往往無法被印象。所以品牌標簽首先應該是簡短的、簡單的。這樣的品牌標簽在品牌建設的過程中更容易表現出來,也更有利于目標人群記憶和傳播。

2、吻合用戶痛點原則

成功的品牌標簽不應只是滿足用戶需求,更要能引領用戶追求,而這種追求我們也可以理解為用戶對該類產品需求的痛點。此處的痛點指的恰恰就是尚未被完全滿足的,而又被廣泛渴望的需求。

3、獨特性原則

在高度飽和的商業競爭環境下,品牌陣地已經成了各個領域、各類商品的爭搶對象,千姿百態的品牌標簽也正不斷在各種手段催化下席卷而來。所以當下時代的品牌打造早已不再是以往的方式方法可以勝任的,如果說傳統的品牌打造模式是刻畫一個品牌,并使之傳播的話,那如今的品牌打造就是在夾縫中刻畫一個品牌,并在競爭中使之傳播。

這其中最重要的一點就是品牌標簽的獨特性,因為只有準確避開同類的和近似的品牌標簽,才能避免品牌標簽被同化、才能確保所打造的品牌是有效的。就如同我們很難在農夫山泉的存在下,創立一個以“天然”為標簽的礦泉水品牌一樣。(來源:載三傳媒)

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