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借勢營銷:你的廣告再學不會“借勢上位“就浪費了

梯生活傳媒     更新時間:2018-07-04     云陽營銷策劃

  說起“借勢營銷”,廣告界大佬杜蕾斯的創意簡直讓人咋舌。一年多少個節點,多少大事件都能成為杜蕾斯的創意廣告,實在讓人不得不佩服,因此大佬杜蕾斯是廣告主們學習的“良師”,我們要從杜蕾斯眾多經典營銷案例中學到“借勢營銷”的精髓。

  杜蕾斯在2017年感恩節的一封封“感謝信”引發了各品牌在微博上互相跟風“道謝”,即引起廣大互聯網民的關注,也成為了營銷經典案例。杜蕾斯利用“感恩節”這個節點,做起來感謝活動,其他品牌借勢做營銷,創意無限,引人熱議,從微博傳播到了微信,幾乎是人人都知道的趣事。杜蕾斯在這個借勢營銷的案例上是最大贏家。下面就來分析一下,想要借勢營銷應該怎么做。

  借勢的方式:跟隨型?疊加型?

  借勢營銷被稱為是“跟風”,營銷大佬們已經在某個節點事件中借勢占領了絕佳地位的情況下,是否還要繼續“借勢營銷”呢?

  借勢營銷可以分成跟隨型和疊加型兩種。一般跟隨型借勢多像是東施效顰或者是起哄一樣的“挑釁”。疊加型是在已有的借勢基礎上加入更多創意,拓展縱深,挖掘趨勢內涵。節點熱點事件,并不是只是營銷的墊腳石,我們只能通過節點熱點來造勢,把廣告做得更走心,才能獲取更大利益。

  借勢的范圍:行業借勢?跨行借勢?

  借勢的范圍是在在行業內和跨行呢?本行業的熱點未免太局限,但又不知道跨行應該怎么做。跨行借勢需要我們跳脫出傳統的思維方式,不要把眼光盯在自己的幾個競爭對手上,而應該放眼到其他行業去借勢。比較,林子大了什么鳥都有——呸,行業廣了,什么熱點都不會少的。我們要做的是借這個“東風”上得九天去。

  傳播的時間:借長勢?借短勢?

  借長勢是運籌帷幄,精心布局,借短勢是在熱點存活期里榨干它。這是可以結合運用的。在熱點存活期充分利用造勢,再做后續的布局,把造勢效果延長。(來源:未來信息)

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