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小程序未來將成為線下門店的標配

梯生活傳媒     更新時間:2018-01-16     云陽營銷策劃

    1月15日消息,微信方面表示,目前小程序支持已經通過掃碼、移動支付等方式跳轉至小程序。未來,微信方面希望小程序成為線下每個門店的標配。

    張小龍在2018微信公開課上談到微信下一步重要的計劃時,他表示,“我們剛才回顧了一下微信的基本態度,以及公眾號、小程序、小游戲我們對它的一些看法,這里我們還有下一步想要探索的事情,可以跟大家聊一下。

    如果我們回顧一下整個互聯網的發展歷史,我們會看到互聯網是幫助人們更好的實現線上生活的一種全新的技術手段,我記得在最早的時候,我們上網,我們叫上網沖浪,當時你有一個電腦,有一個瀏覽器,有一個網線就可以上網沖浪,每個人都覺得很興奮,因為通過一個電腦你打開了一個全新的世界。現在為什么沒有這個提法了?因為現在每個人拿一個手機就在沖浪,這個時候我們也不把拿手機叫上網了,我們把它叫做“沉迷于手機”。

    所以這里面給人一些思考,最早的時候我們希望互聯網能夠幫助人們把生活搬到線上,更多的進行線上生活,包括這幾年共享經濟、智慧零售的發展,看起來都是把我們的生活引導到一個方向,就是線上生活。

    包括我們自己,包括微信,也都是在整個互聯網或者說世界互聯網的領域發展的特別快,包括我們的線上支付等等,其實是比國外發展的更快一些,當然這些點都讓我們特別自豪,有的時候我們會想一個問題,為什么我們會在移動互聯網的時代發展的更快一些?我覺得這也是跟中國這樣一個國情有一定關系的,因為我們生活在一個人口特別密集,并且大城市化的環境里面,每個人都瘋狂的追求效率要更高一些,也就是說我們花了大量的時間在線上,我們可能除了工作之外,我們一有時間就拿出手機來,我們所有的業余時間都下放到一個手機里面。

     所以微信一直在給我們這樣一些提示,包括很早以前我們就說放下手機,多和朋友見見面之類的東西,這些確實是我們的一些思考,包括微信在內,我們正在幫助人們越來越多實現了互聯網早期的夢想,就是盡可能的線上生活,但是到現在我們開始懷疑這一點了,因為現在看起來每個人,甚至一個人他放假了出國旅游,到了一個風景優美的旅游景點還在看手機,也就是說我們越來越被手機控制了幾乎所有的時間。

    這個事情如果再往下一步想,也許除了我們的大腦跟手機有一個關聯,可能其他的一些體驗變得都不重要了,有的時候我們會反思這一點,我們提供了足夠多的線上服務,我們最終的目標是不是希望人們完全把生活搬在線上去,這個就跟《黑客帝國》的場景差不多了,這個也是挺可怕的事情。

    所以我們下一步在微信里,可能會去做跟線上相反的另外一個事情,就是探索線下這樣一個事情。其實探索線下我們一直都有這樣的想法,所以在微信剛出來的時候有一個探索線下的功能,叫附近的人。這是探索人,我們其實是更多希望能夠把目光放到附近各式各樣的生活設施里面去,探索下面的生活,所以2018年我們希望能做一些新的嘗試,我認為探索線下的精彩生活,這是我們下一步想要嘗試的一個方向。”

    微信方面稱,創業者可以在小程序、公眾號和APP之中進行選擇。現在,三者將互相融合,小程序和小程序之間也可以互跳。

    此外,小程序的用戶場景將覆蓋包括充電寶借用、在線交易、火車票機票、在線教育等,通過交易閉環和流量變現兩種途徑,幫助商家變現。其中在流量變現方面,目前微信已經進行了廣告組建的內測,且正以每周一版的速度進行不斷迭代。

   “交易無非是批發和零售,但隨著互聯網的進化,平臺商的能力越來越強,市場慢慢變成零售,開始銷售商品和服務。”微信方面表示,并列舉了在駕車出行等場景中的應用實踐。

    演講中,微信方面還以京東、美團、藝龍等平臺小程序的購買操作為案例,分析了小程序在提升效率和體驗方面的做法。據介紹,通過“靜默登陸”等技術手段,小程序可以在不打斷用戶的前提下,提升購買的轉化率。

    小程序目前已經達到日獲客千萬、日成交千萬的水平。據微信方面披露的數據,目前每天有1.7億人在使用小程序,“我們看到這里有機會和變革,確實可以幫助到中小創業者。”微信方面稱。

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