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寫在煙盒上還不夠 現在全美都在播“吸煙有害健康”的廣告

梯生活傳媒     更新時間:2017-11-27     云陽營銷策劃

從美劇《廣告狂人》開篇中創意達人Don Draper那個“ It’s Toasted”的創意,到香港電影《春嬌與志明》里對吸煙有害圖案關于陽痿的調侃,世界最古老的美國香煙品牌好彩香煙(Lucky Strike)在做營銷似乎都挺順風順水。最近它可能沒那么好彩了。

11月26日起,美國煙草公司們被迫接受要在本土主流媒體播放和展示一年“吸煙有害健康”似的文字廣告。

根據美國聯邦法院的最新裁決,美國公眾將在幾十家全國性、地方性報紙以及他們的網站看到煙草公司們統一的聲明。展示時間將從從11月26日持續到明年3月4日。

《紐約時報》上的反吸煙聲明

同時,這些聲明還將以30到45秒的文字廣告形式輪流在ABC、CBS和NBC等美國最主流的電視頻道周一到周四的黃金時段播出五次,為期一年。

和以往把香煙和酷聯系在一起的廣告電影不同,這次的廣告更像是一份嚴肅的聲明。

“聯邦法院已經命令奧馳亞,雷諾煙草,羅瑞拉德和菲利普莫里斯美國公司就吸煙對健康的影響作出此聲明。然后壞消息開始滾動。“吸煙導致心臟病,肺氣腫,急性骨髓性白血病和口腔癌,食道癌,喉癌,肺癌,胃癌,腎癌,膀胱癌和胰腺癌。”

此時,廣告對香煙廣告原罪的批評并沒有停下來。它還告訴觀眾和讀者,“卷煙公司故意設計了含有足夠尼古丁的香煙來創造和維持上癮。”另外,低焦油和淡香煙與普通香煙一樣危險。

但是美國一部分公共衛生專家認為,這些廣告沒那么奏效。

反煙草宣傳組織Truth Initiative的首席執行官Robin Koval也表示:“花了11年時間才把煙草行業逼到現在位置上。以往,煙草公司非常努力地把這些廣告變成看不見的。我認為,這些廣告本應該表達得更多。 然而,媒體安排的廣告時間并不符合年輕人的觀看習慣。 現在看到ABC,CBS和NBC黃金時段或閱讀日報的年輕人并不多。”

實際上,這是自2006年來,美國聯邦政府和卷煙制造商們博弈超過10年的結果。反吸煙的倡導者們一直認為煙草公司的廣告在誤導公眾認識吸煙的危害。

2006年,聯邦法官格萊斯·凱斯勒(Gladys Kessler)裁定,煙草公司“撒謊,歪曲和欺騙美國公眾,包括吸煙者和他們渴望成為”替代吸煙者“的年輕人,關于吸煙帶來的破壞性健康影響。她命令這些公司就使用電視,報紙,商店展示和企業網站的吸毒和吸煙對健康的不利影響作出“糾正性陳述”。這個判決迎來的卻是煙草公司長達11年的上訴。

不過,這次煙草公司們接受了判決結果。

奧馳亞執行副總裁默里·加尼克(Murray Garnick)在聲明中表示:“我們專注于未來”。他還透露,該公司正在“努力開發風險較低的煙草產品”。另一家煙草大公司菲利普莫里斯國際也稱,該行業已經發生了變化,現在受到更好的監管,更負責任。

煙草公司的妥協不是沒有原因的。盡管伴隨卷煙漲價,煙草公司的利潤在提升,抽卷煙的人還是越來越少。根據市場調研公司歐睿國際的數字顯示,2001 年至2016年間,美國香煙的銷售量減少了37%。吸煙人口比例也從 2000年的23.2 %降至2014年的16.8%。

而宣傳電子煙能夠降低吸煙危害或者幫你戒煙,是煙草公司們看上的新生意。

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