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微信公眾號如何進行精耕細作?

梯生活傳媒     更新時間:2017-07-08     云陽營銷策劃

  預計2017年將在1500-2000萬個之間;公眾號文章打開率逐漸下滑,從2016年的12%下滑到現在的5%。

  

  另外,微信公眾號運營者普遍反映新增粉絲越來越困難,吸收新粉的成本越來越高,不少業內人士表示,目前微信公眾號的紅利期已基本結束,已經過了刀跟火種的蠻荒生長期,那種靠輕松獲取用戶的日子一去不復返,微信公眾號的運營已經進入了下半場。

  一、微信公眾號紅利消失的內因外因

  任何一個產品都有產品周期,都有達至少頂點走,然后走下坡路。微信公眾號紅利消失既有內因、又有外因,筆者以為主要有三點。

  1、迅猛增長的微信公眾號,擠占了用戶的有限的手機屏幕。每個人手機上關注的公眾號越來越多,用戶分散到每個公眾號的時間越來越少,打開率越來越低是必然。

  2、不斷迭代取舍、取關率就越來越高。用戶發現更優質內容的公眾號時,務必要取關一些內容質量不高的微信號,訂閱更優質的內容。

  3、新媒體行業行業遍地開花,提供的內容越來越多,用戶注意力逐漸分散,選擇機會也越來越多。

  二、微信公眾號運營如何進行精耕細作

  如何應對這樣的變化,如何留住用戶,業內人士普遍認為精耕細作是關鍵,公眾號運營者須深刻分析用戶需求,不斷打磨自己的產品,提供高質量的內容、深耕自己的一畝三分地,把客戶緊緊粘在自己的公眾號里。那么怎樣做到精耕細作?筆者作為微信公眾號運營者,建議從以下幾方面著手。

  1、原創優質內容

  公眾號新媒體,內容是核心。現在的用戶對內容越來越挑剔,眼光越來越高,之前野蠻生長時代,“大自然的搬運工”“心靈雞湯”也能圈到大量的粉絲。現在的用口味越來越高,更期待的是新鮮的一手資訊,而不是同質化的內容。據了解,目前不少做得好的新媒體公司都把內容編輯放在重中之重,從選題、寫作、優化到發布已經形成一整套流程,確保內容質量。

  2、專業化、IP化

  微信公眾號運營需要走向專業化、規范化的道路。一個優質的微信公眾號背后必有一支具有高運營水準的團隊。一支擁有共同的運營理念、運營操作規范、扎實的運營知識、豐富的運營經驗的團隊才能為一個微信公眾號持續不斷地提供優質內容。

  另外,通過打造微信公眾號的品牌IP,利用微信公眾號的品牌影響力吸引訂閱者,完成微信公眾號的內容傳播便尤為重要。口碑和品牌影響力是獲得用戶信任的關鍵。

  

  3、用戶參與內容生產

  公眾號強調的是粉絲經濟,用戶沒有參與感和控制權。更多的是單方向輸出的過程,最終將內容結果直接呈獻給用戶。如今的用戶更有參與和表達的欲望,微信公眾號增強互動性,培養用戶粘性,其中最好的方式就是組建社群,讓更多的用戶參與到媒體決策和內容生產環節,這不僅能讓公眾號運營者能準確把握用戶需求,也使用戶獲得成就感。

  4、內容展現多元化

  現在直播、短視頻、音頻等十分熱門,這些手段相對于文字更加直觀,內容更具場景化,也方便用戶隨時隨地觀看收聽。目前如十點讀書、喜馬拉雅、28推等知名公眾號都在公眾號內容中加入了音頻、視頻等,取得了很好的效果。

  5、線上線下聯動

  微信公眾號通過利用線上平臺,舉辦線下活動的形式實現聯動,有利于提升微信公眾號的影響力、傳播力并在現實中的轉化。如吳曉波頻道,選任鐵桿粉絲為班長,定期在各地舉辦書友會活動,利用微信的社交功能,建立微信群,經常邀請讓用戶參與“同讀一本書”書友交流活動,每兩周讀完一本書,舉辦一次線下分享會,將線上粉絲搬到線下,提升用戶的參與感,留住用戶。

  小結

  總之,目前公眾號運營已經過了刀跟火種的野蠻生長,進入到了精細化、專業化運營時代,想要成為業界翹楚,需要公眾號運營者不斷創造優質的內容、專業化、IP化是打造品牌形象,充分利用新興的內容展現手段,經常進行線上、線下互動,給用戶更好的體驗。相信做到以上幾點,在微信公眾號的下半場,你將剩者為王。

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