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媒體投放對品牌的影響到底有多大?

梯生活傳媒     更新時間:2017-05-06     云陽營銷策劃

  品牌的媒體投放其實說白了就是在媒體上打廣告,以前是在傳統媒體,現在互聯網迅速發展,品牌廣告商的眼睛又集中在新媒體,近兩年自媒體迅速崛起,品牌有看中了自媒體的效應,現在已經不是單純的廣告投放時代,全媒體時代,一個媒體是解決不了品牌營銷的,現在整合營銷最得到廣告商的信賴,但燒錢的廣告也讓很多企業承受不起了,所以很多企業為了長遠發展不斷減少媒體投放預算。但經濟衰退時期,企業到底該不該減少媒體投放預算?

  寶潔砍掉20億媒體投放預算

  寶潔日前明確表示將要在未來5年內削減20億美元營銷預算。這是去年它公布100億美元成本縮減計劃之后,首次公布具體的執行方案,除了20億美元的營銷成本之外,剩下超過成本節省將來自原材料、包裝、生產及運輸過程。

  Ralph Lauren削減紙媒廣告投放

  2016年秋天,拉夫勞倫決定砍掉部分雜志的廣告投放。作為公司新戰略的一部分,削減廣告開支的新政主要在美國和歐洲執行。其實2015年春季,Ralph Lauren就已經向一些媒體發出了取消廣告投放的通知,并減少品牌在另一些雜志上的頁數,其投放的力度可能不如從前,2016年,它就不會再在Vanity Fair上放商品目錄了。

  通用汽車放棄奧斯卡獎獨家汽車贊助商

  通用汽車在2008年放棄堅持了幾十年的奧斯卡獎獨家汽車贊助商資格時,現代汽車馬上抓住機會填上了這個空擋。在2008年,奧斯卡頒獎典禮電視節目插播的30秒廣告賣到了182萬美元。據市場調查機構TNS稱,通用汽車在2008年總共花掉了1350萬美元的廣告費。

  拉手網削減線下及互聯網廣告投入

  拉手網悄然削減線下及互聯網廣告投入,其大幅推廣的拉手商城也出現模式反復的情況。拉手網已經全線減少線上廣告的投放。目前暫時停止在hao123、360團購導航等多家知名網址導航站的廣告投放,同時團800首頁團購推薦欄目中也不見了拉手網的身影。拉手網對于廣告投放的大幅削減一直做低調處理,媒體關于此事的報道也鮮少挖掘出新的解釋和內幕。

  豐田加大媒體投放力度

  豐田汽車美國銷售公司宣布,未來公司將加大在網絡媒體上的廣告投放力度。

  “隨著社會的發展,數字媒體越來越成為美國汽車公司投放廣告的首選。”豐田汽車美國銷售公司負責廣告投放的營銷主管吉姆·麥克洛夫說。公司將廣告費總體預算的20%~25%投放到非傳統媒體中。

  隨著寶潔公司削減媒體投放預算消息的公布,可以看出當今市場的發展乏力,廣告市場更是不好做,很多企業的媒體投放預算都付之東流,打出名號的更是少之又少,冠名廣告的大品牌是名號越來越大,而那些新品牌需要媒體投放也是不好做廣告營銷,經濟衰退時期的廣告如何做才能達到一鳴驚人的效果?

  現在流行整合營銷,品牌又都冠名綜藝節目,綜藝節目的冠名商都是大品牌或是資金充足的品牌,燒錢的投放也有燒錢的好處,加多寶、安慕希、英菲尼迪、一葉子等品牌都是借助綜藝節目的媒體投放才打響品牌的名號的,所以冠名綜藝節目是個不錯的選擇。

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