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廣告人最捉急什么

梯生活傳媒     更新時間:2017-02-24     云陽營銷策劃

    在“給你印象最深的廣告詞”調查問卷中,“車到山前必有路,有路必有豐田車”名列前茅,經研究發現,廣告語關鍵在于語言運用之妙,故作驚世駭俗之語,每一個字都恰當好處地出現在該出現的地方,無法置換也無法移動,整合起來更是妙奪天工,充分表現了女性專用商品一種很難用語言表現得當的功能。

    超一流的廣告詞,就像一塊聚光的凹透鏡,能把廣告的主題和內容反復聚焦,最后成為一個又熱又亮的焦點,于是,原本散射的不冷不熱的光,就有了熔化合金的巨大能量。
    廣告人最捉急的,應該是廣告效益,不管是經濟效益還是社會效益。 廣告作為一種信息傳播行為,也是一種商業說服的溝通藝術,廣告必須借助傳播說服消費者,必須為目標消費者提供購買理由和滿足某方面的利益或需求,所以廣告的關鍵之處在于為消費者提供什么利益訴求,是產品功能利益?情感利益?品牌利益?文化利益?其實很多廣告人在談到廣告時都說到了一個問題,就是關鍵不是說什么,而是怎么說,也就是執行要比其原始的點子更重要,但是一個好的執行又需要一個好的點子,也就是good idea。

    一個真正成功的廣告人,必須是一位創意四溢、奇想迭發、情感激蕩,理智敏銳,又有著時尚與性感、觸及心靈軟處、語言精湛、詩意與哲理等專業知識的人,他應有非凡的毅力和超前的想象力。
    廣告人最捉急的,還有廣告產生的購買行為,也就是廣告傳播效果的最后層面:行動層面。現在的廣告主開始注重策略,注重各種廣告手段的統一性。創作水平不光是創意的問題,還有執行力的問題,也就是繪畫、攝影、平面設計的組合藝術。

    廣告人最捉急的,還有媒體廣告價格、內容資源和廣告經營政策的出臺。一到年末,媒體廣告部的工作人員就已經忙得不亦樂乎,抓緊完成今年的任務,安排明年的廣告計劃,聯絡客戶,答謝有關部門……在這當中,廣告招商會是其中的重頭戲,因為廣告招商會的成功與否,直接決定著媒體來年的廣告收入。
    廣告招商會的目標人群自然是廣告主,DHL中外運敦豪中國區市場總監李佩青在接受采訪時說道:“我當然會關注廣告價格,看是不是物有所值。”和李佩青女士觀點相同的廣告主并不在少數。在廣告招商會上,廣告價格歷來都是廣告主重點關注的內容之一。以電視廣告為例,在同一時段同一節目的條件下,與其說廣告主看重哪個廣告價格更便宜,不如說這一廣告價格的性價比究竟如何。

    所以,我們認為,當代廣告人不應再過份看重廣告內容的物質價值,還應在廣告中融入文化價值和廣告人與受眾的精神價值。在這個意義上講,廣告形式的完美與否,是一個時代的廣告是否成熟的標志,而能否以新的形式反映與襯托令人回味無窮的廣告內容,應作為檢驗廣告人創意功力深淺的標尺。

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