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深度理解微信小程序的思想

梯生活傳媒     更新時間:2017-02-10     云陽營銷策劃

    探討一個問題最好的方法是問”為什么“,這篇文章主要思路是通過回答以下幾個問題來探討微信小程序的“思想”。

    為什么微信要開發微信小程序?

    微信開發小程序的一個目的據說是打通線上與線下的聯系,因為微信目前的月活躍用戶數量已經達到了8億 ,但是除去微信支付,其他功能與線下幾乎沒有聯系,所以微信希望能利用一個功能將微信的影響力擴展到線下,所以小程序就出來了。其次,很多人開玩笑說微信的目標是手機上的另一個操作系統,所以小程序應該是其戰略的一部分,微信希望利用小程序顛覆手機應用市場,借助小程序的特性,進一步擴大影響力。

    不知道你是否有這種經歷:某天需要用電腦處理一下圖片或數據,但是處理完以后幾乎不會再需要這項功能,所以我們一般是使用在線工具,如“在線PDF轉Word”。但是這種方法在手機端是無法利用的,而小程序可以作為手機端的種種在線工具填補這個空白。

    小程序的核心目的是什么?

    就目前看來,微信希望小程序能夠替代APP,其與APP相比的主要優點是不占內存,一個小程序大概只需要1M的存儲空間,而一般的APP需要20M大小的存儲空間,這對于手機存儲空間有限的用戶簡直是一個天大的福利,同時對于使用頻率較低的APP,小程序可以避免存儲空間浪費。從公司的角度來看,開發小程序的成本遠遠低于開發APP,對于用戶較少的公司,其會傾向于用小程序替代APP,畢竟省事。小程序可以實現APP的大多數功能,他們一直在強調即用即走、唾手可得。小程序的使用場景是很快速地給用戶提供服務,用完后讓用戶快速離開,這是從微信的角度去想的。

    用戶真的需要小程序嗎?

    這個問題的答案取決于個人,如果您手機內存大,可以忽略小程序。同時您又希望各個功能能夠同時實現,比如邊聽歌邊看電子書,那就只能用APP了,就目前來說,小程序的入口有效性只要一次,即只能一次實現一個特定的功能,退出小程序界面后功能即刻消失。這一缺點應該是小程序推廣的最大瓶頸,因為他首先是依靠微信這個入口,便利性降低了很多。

    就目前的情況來看,小程序的市場較小,程序員對其關注度較高,但是我周圍的非程序員朋友幾乎沒怎么用到小程序,這是小程序比較尷尬的地方。他需要改變人們的手機應用方式,讓人們對微信的定位從通信工具轉變為生活娛樂工具。

    公司真的需要小程序嗎?

    小程序是即用即走的,這一點可能會導致用戶的流失,這會是公司在市場推廣時是否利用小程序主要考慮的問題。

    小公司需要小程序,大公司會開發小程序,但是不會依賴小程序。

    小程序的開發成本低,不需要開發安卓與iOS兩個版本的APP,省時省力。大公司(用戶多)不會將自己的命運交給騰訊公司,萬一哪天公司與騰訊有了利益沖突,難免會那啥,所以大公司會首先保證自己用戶流量的獨立入口,將主要精力花在APP的推廣上,但是為了不放棄微信這個流量大蛋糕,還是會開發小程序的。

    小程序的營銷思路?

    微信對小程序營銷的限制:沒有關注功能,不能群發消息,不能內嵌網頁與外部鏈接,不能分享到朋友圈,只能分享給個人或聊天群。這些限制也就意味著利用小程序需要新的營銷思路。

    微信訂閱號的主要營銷手段是搭事實熱點的東風,通過傳遞獨特的觀點吸引用戶關注與分享,從而進一步實現用戶數量的增長。這一方法小程序當然是不能采用的,因為其本身的定位不是傳遞內容而是實現某種特定功能。

    最好的營銷是為用戶提供最好的服務,在服務相差無幾的情況下怎樣更好的推廣?

    線下推廣:加載小程序所需數據流量較小,所以過去推廣APP的過程中用戶對自身數據流量的消耗的擔憂將不會出現在小程序的推廣過程中,我們可以利用現場掃描二維碼的方式導入用戶流量,引導用戶即刻注冊賬號。

    線上營銷的最終目的是讓用戶主動推廣的小程序,推廣方法可以模仿外賣,打車的營銷手段,通過燒錢這種“簡單易行”的方法改變用戶的手機應用使用方式,將用戶流量從APP轉移到小程序上。但是這種方法我認為基本不會有公司采取,拿錢幫微信代言可能沒有這么傻的公司吧。

    我認為小程序最終的開發者主要將是個人,個人開發者可以利用微信這個大平臺推廣自己的小程序,這對財力與精力有限的個人來說將是巨大的福利,個人的發展與公司的發展不同,個人資本有限,在開始階段不得不借助其他力量壯大自己的實力,而公司必然不會講自己的命脈講給騰訊,也不愿作為小程序的奠基石,所以小程序是個人開發者的福音,但是不會在商業上取得巨大的成功。

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