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2017年公眾號思維與趨勢

梯生活傳媒     更新時間:2017-01-18     云陽營銷策劃

新的媒體物種,帶來了媒體產業的變革

過去三年,中國媒體產業發生了巨變,原因在于微信公眾號的出現,大大降低了媒體生產和傳播成本,解放了內容生產力,改變了媒體傳播路徑。

今天,逾千萬的公眾號每天生產各種各樣、豐富多彩的內容,通過社交傳播和全平臺分發,觸達8億多的微信用戶,從而形成了一個新的媒體物種——公眾號媒體。

未來10年,公眾號媒體、互聯網媒體和傳統媒體相互融合,構成一個新的媒體產業格局。公眾號媒體作為新的媒體產業的主力軍,將迎來快速發展的長期紅利。

▲媒體發展歷程

2017年,公眾號媒體的商業黃金十年,才剛剛開始。

公眾號商業

廣告、版權、電商和O2O,是公眾號的四個商業模式。原創內容是公眾號媒體的根基所在,直接獲取廣告和版權收入;2017年小程序的廣泛應用,將引發公眾號電商和O2O收入。

事實上,2016年,公眾號媒體已經獲得了巨大的廣告紅利,包含官方廣點通廣告、互選廣告和公眾號原生廣告、效果廣告收入,估測已經超過千億元,只是因為公眾號媒體高度去中心化、碎片化的產業形態,使得這一巨大紅利數字“不易察覺”。

2017、2018年,公眾媒體廣告收入將會繼續高速增長。2017年,公眾號媒體廣告,應以單列費用出現在廣告主的廣告預算中,從而與傳統的品牌廣告預算、效果廣告預算區別開來,公眾號媒體廣告預算,或許會被稱為品效廣告預算。

流量、內容與資本

公眾號是微信生態里,唯一可以用戶留存的流量池,并且擁有成熟的、高效的出入口。因此,公眾號流量會是整個移動互聯網商業的兵家必爭之地。2016年下半年開始,大量資本已經涌入公眾號流量運營之中。隨著小程序的應用,微信公眾號流量成本,會一路攀升。

對于“內容+連接”的公眾號媒體屬性而言,僅有流量是不夠的,必須要有優質原創內容,才能做好用戶粘性,因此,優質的原創內容、優秀的內容寫手,會不斷涌現,會越來越有價值。

優質的內容和豐富的流量,必然成為資本的熱土。

公眾號的生與死

微信公眾平臺是一個恒動發展的生態,整體生機勃勃、生生不息,但個體的生死存亡卻在天天上演,失去內容創造力、失去流量活躍和增長的公眾號個體會不斷消亡,而新的公眾號個體會不斷涌現成長。

一直有機會、一直有危機,這種狀態會一直延續在高度去中心化、碎片化的公眾號媒體生態之中。2017年如此、2018年如此,只要這個生態整體存在,機遇與危險,也就一直相伴相生。先到者不能高枕無憂,遲到者不會不得其門而入。

小程序要改變的

2017年,小程序首先要改變的,是公眾號媒體的廣告營銷模式。一個新的媒體產業誕生了,一種新的廣告營銷模式也將隨之誕生。

小程序的線上入口在擁有流量的公眾號,線下入口在無處不在的二維碼,二者結合,就是新的營銷模式。

小程序還將改變電商和O2O模式,只是比起相對簡單的廣告營銷模式,這種改變還需要一定的時間,并不一定在2017年整體爆發。

公眾號思維的四個模式

公眾號思維之一:尊重個體,才能得到群體的繁榮。

“再小的個體,也有自己的品牌”,“微信是一個生活方式”,“小程序”——微信是一個尊重個體、小處見大、化繁為簡的生態系統,因此,尊重個體、保持謙卑、廣泛溝通、注重細節,才能在公眾號媒體的江湖群體中立足。

公眾號思維之二:實踐比討論重要,學習領先于思考

公眾號媒體是所有媒體形態中,成本最輕、傳播最快的類型,同時微信公眾平臺又是一個動態發展的系統,因此,在公眾號媒體這個行業,做比說重要,少點主義,多點實踐;保持學習的動力和態度,少點想法、多點勤奮。“不管黑貓白貓,抓到老鼠的就是好貓”。

公眾號思維之三:公眾號運營,必須將內容思維和流量思維合二為一

公眾號媒體的基本屬性是“內容+連接”,因此,只有內容思維,或者只有流量思維,都是不夠的。內容做得好的人,容易清高;流量做得好的人,容易媚俗。二者均衡,才是一個優秀的公眾號媒體運營者。

公眾號思維之四:公眾號管理,必須將公司打造成一個生態,讓每一個員工得到自然、自主的生長空間

公眾號運營群體普遍比較年輕,絕大多數也沒有公司管理經驗,同時公眾號媒體的低成本、低門檻,都會導致公司管理難度增大,人員流動較大。要做好公眾號管理,就必須遵循公眾平臺的理念,將“再小的個體,也有自己的品牌”的精神貫穿在日常管理工作中。

小結

公眾號作為一個新的媒體產業,如旭日噴薄。清晨的陽光照耀在公眾號媒體人每一張年輕朝氣的面孔上,“青春的夢總是喧嘩”,但愿保持初心、保持謙卑,路很遠,一起走。

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