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云陽微信公眾號內容運營四個定律

梯生活傳媒     更新時間:2016-12-10     云陽營銷策劃

移動互聯網時代的營銷,始終是內容為王,靠內容輸出,價值吸引,黏住用戶,其次提供服務,完成轉化。

以公眾號為例,內容運營,遵守以下四個定律。

第一,流量定律。

首先,公眾號的首輪流量,是由訂閱數決定的,成正比,人數閱讀,首輪流量越大。

接著,這一輪首輪閱讀后,會有部分人覺得內容不錯,于是轉發,引起二次傳播,轉發到朋友圈或者微信群,引來二次流量,傳播會有一個衰減期,這兩輪流量相加,就是單篇文章的整體流量總和。

其中,內容的質量,可傳播性,決定了此輪流量的大小,很多刷屏式的內容,都是經過精心設計的,因為有規律在里面,更多的是對人性和心理學的洞察。

因此,內容的可傳播性,決定了二次傳播能帶來多少新的訂閱,一個新的用戶,看到一篇圖文,從閱讀,到轉發,到關注,是一個漫長的轉化過程,這里需要一些技巧,增加與讀者的互動。

好的內容,好的傳播,好的設計,能帶來新的訂閱,增加訂閱就會帶來首輪流量,如此循環,一個號就慢慢做活絡了。

第二,內容定位與專注定律。

如果是個人號,建議思考這么幾個問題再開始做:

你擅長或者喜歡什么?武俠、新媒體干貨、情感?

用什么形式?文章?音頻?視頻?

你的用戶是誰?大學生?新媒體運營?老板?迷茫女青年?

他們關心什么,喜歡聊什么,喜歡干什么?列出100個關鍵詞,這就是你可以開始寫的內容。

用什么排版?秀米?135?

如何發布和推廣?

如果是企業號,首要的也是思考定位,如果是做品牌推廣,那就要思考:

展現品牌什么形象?

建立微信公眾號的目的為何?

如果是興趣類型微信公眾號號,你想吸引哪方面的受眾粉絲?

用哪些別出心裁、與眾不同的內容吸引他們關注?

對于內容的欄目規劃,可以根據自己的公眾號實際情況來定,比如:

1、干貨:提供具有實操指導性的圖文,讓用戶可以拿來照搬就能用的。

2、資訊:最新最勁爆的,處于所在行業的前沿動態。

3、正能量:生活中的趣事兒,樂事兒,要有正能量,要有自己的情感分享,要讓文章讀起來具有人情味。

4、活動:活動是根據個人或者企業的實際情況而做的,要讓用戶有參與性。

有了定位,在運營過程和未來的方向上,才不會感到迷茫,才能滿足用戶需求,走得長遠。

第三,內容分享與傳播定律。

如果有一定功底,能夠做到與眾不同,一鳴驚人,哪怕是一篇八卦,比別人寫的生動、獨到、勁爆,那么也會吸引更多人轉發。

如果沒有深厚的積累,無法一下子寫出爆款文,那么可以遵循以下定律,按照標準和規律做事,結果也不會差到哪里去。

1、文章主題積極,正能量,傳遞正面的愉悅的情緒,讀完后讓讀者感到興奮

2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章

3、讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣

4、實用且容易記住的內容

5、有價值的故事

6、特別有創意的搞笑漫畫、圖片

公眾號的絕大部分閱讀都來自朋友圈轉發,這是第一渠道,擴散靠的就是朋友圈分享,我們可以多觀察朋友圈別人轉發的文章,總結一些規律,特別是自身相關同領域的。

第四,內容的顏值定律

一篇圖文,用戶第一眼可以看到的是標題和題圖,然后決定是否進來看看。

題圖,是吸引點擊的另一個戰場,大題圖900*500像素的比例,小題圖200*200像素的比例,在多圖文中,大題圖底部預留108像素空間,因為會有標題遮蓋。

圖文內容排版,是顏值的核心,唯一目的就是讓用戶讀起來輕松愉悅,關于微信排版,可參考前文:

有足夠預算的企業,都在比拼H5場景技術,H5拼的終究還是創意和內容,技術反而是其次。

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