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如何獲得內容營銷的大創意

梯生活傳媒     更新時間:2016-12-06     云陽營銷策劃

   在營銷領域,創意經常被內容創建者來使用。平面設計師、電視錄像制作人和作家等,他們花費在思考上的時間多于行動,并且以提出真正有價值的想法作為結果。

  營銷中人都知道,每天或每周都要想出創意是非常具有挑戰性的事。更不要說想出一些被稱之為好的創意的想法了。如何讓你那富有創造力的頭腦,想出不僅僅是能用,而是更好的創意呢?我們先來看看大腦中關于創意的運轉原理。

  你的創造力來源于哪里呢?

  創造力來自這些大腦的三個部分:注意力控制中心、想象力中心、注意力靈活中心。

  注意力控制中心這部分會使你的大腦的優先關注手頭上的任務及工作,當我們需要集中精力做某些事情的時候就需要用上它。像平時,聽廣播、看書等都可以運用這部分來集中精力。

  想象力中心用于記憶和做白日夢,也就是幫助我們構建心理圖像。

  注意力靈活中心是前面2個部分的開關。它不僅使我們關注周圍發生了什么,還使我們關注著我們的頭腦里發生了什么。

  那么,如何把這3部分運用到極致并且產生出如國慶前后絢爛的煙花那樣的創意呢?研究表明你需要讓這3部分充分地處于“流動狀態”從而使大腦被完全激活。當然,說總比做容易得多。想出一個好創意的難度比很多人能夠認知到的難度要高很多。

  什么是創意?如何造就好創意?

  創意說實話,只是現存信息的結合。你能夠“想出一個好創意”主要是因為你看到了這些信息之間的聯系。在收集一些信息之后,你需要為創意留出些時間和創造性空間。花一些時間思考,也許想出一些好或糟糕的創意。然后帶著你想出來創意,去睡一覺,或去散步,再來重新看看之前的創意。這種松弛狀態對于相出一個好創意的是再好不過了。

  如何用創意打造那些出色的內容呢?

  我們嘗試用上述方法來產生高質量的內容哈。

  首先收集目標受眾關注或者對他們來說重要的內容作為你博客的原材料。例如在HiP,博客涉及內容營銷,內容創建,電子郵件營銷和潛在客戶生成等領域。我做這類事情時通常會借助文字處理器或是筆記本。

  然后收集一些可以增加主題趣味性的信息。我會經常使用心理方面的術語或文學術語,還會添加一些強迫意味的詞(比如“學習”,“避免”,“選擇”,“提示”這樣類似的詞),這些就構成了你的文章角度。

  然后,添加你們公司或者團隊擅長創建的內容類型。將所有這些準備好的信息(目標受眾關注的主題、增加主題趣味性的信息等)寫在你的筆記本或是找一張紙記一下,然后混合搭配看看。

  不僅僅只關注字面意思和文學效果,你還要看看這些詞匯之間能否以某種形式進行組合與聯系。寫下那些在你腦中形成的組合,這些就是你的創意。

  但是,這些創意真夠好嗎?

  永遠不要以為你想出來的創意都是好的。你必須反復審視,取其精華去其糟粕。

  因為這個創意是你想出來的,所以有時候你會感到很難區分。這時候需要向團隊里的伙伴或其他人討教和咨詢,那是真正的考驗。有時候,你的任務不是把所有的時間都花在撰寫某個視頻的腳本上,你需要先寫出一篇不會對受眾產生不良影響的文章。

  如前所述,想出一個出色的創意真心不容易,那些一拍腦袋出來的創意也許沒有用。但是,你在創意上面所花的時間不會白花,這些時間最終會決定你寫的內容質量,并且幫助你實現營銷目標。

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